Initiative RadKULTUR Baden-Württemberg

Das Land Baden-Württemberg fördert mit der Initiative RadKULTUR eine moderne und nachhaltige Mobilität – und das bereits seit mehr als zehn Jahren. Das Ziel des Ministeriums für Verkehr: Den Anteil des Radverkehrs deutlich steigern. In enger Zusammenarbeit mit Kommunen, Arbeitgebern und einem Netzwerk an Partner:innen macht die Initiative das Fahrradfahren im Alltag zugänglich und erlebbar. Die innovativen Formate der RadKULTUR unterstreichen die Relevanz des Fahrradfahrens: Es ist gesund, zukunftsfähig – und somit eine zeitgemäße Form der Mobilität.

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ifok konzipiert wirksame Kommunikation und setzt sie gemeinsam um

Gemeinsam mit unseren Partnern „die wegmeister“ verantworteten wir bis 2024 die strategische und konzeptionelle Ausrichtung der Initiative RadKULTUR. Wir entwickelten sie im Sinne einer lernenden Kampagne stetig weiter. Mit kreativen Co-Creation-Ansätzen, passgenauer Arbeit mit Multiplikator:innen sowie mit lokalen und landesweiten Aktionen und Wettbewerben stellten wir die Wirksamkeit vor Ort sicher. Hierzu leisteten wir aktive Medienarbeit, bauten Netzwerke auf, haben Arbeitgeber:innen und Kommunen zu Maßnahmen der Radverkehrskommunikation beraten und diese gemeinsam umgesetzt.