Kampagne zur Information über Corona in Bayern

Corona begleitet die Bürger:innen in Bayern nun schon seit mehreren Jahren in ihrem Alltag, weshalb der Kommunikationsbedarf in der bayerischen Bevölkerung nahezu gesättigt ist. Dieser Herausforderung stellten wir uns im Rahmen der Corona-Kommunikation für das Bayerische Staatsministerium für Gesundheit und Pflege ab März 2022 und riefen eine bayernweite Kommunikationskampagne ins Leben, die statt mit plakativen Werbesprüchen, mit fachlich sensibler und zielgruppenspezifischer Kommunikation auf die Auffrischung der Corona-Impfung und die Einhaltung der AHA+L-Regeln aufmerksam machte. Basis der Kampagne bildete die Zusammenarbeit mit Multiplikator:innen vor Ort und im digitalen Raum, durch die wir die Zielgruppe in ihrer üblichen Umgebung im Alltag erreichen konnten.

Projekt

Kunde

Das Projekt im Überblick

Partner :die wegmeister gmbh
Laufzeit :März bis August 2022
Keyfacts :Erfolgreiche Berichterstattung in landesweiten Medien, unter anderem der Süddeutschen Zeitung und dem Bayerischen Rundfunk
Informativer Beileger in über 20 Tagesmedien bayernweit
Kooperation mit 13 Influencer:innen auf TikTok und Instagram

ifok führte die landesweite
Corona-Kommunikationskampagne Bayern durch

ifok gestaltet zielgruppennahe und fachlich sensible Kommunikationskonzepte zu gesellschaftlich relevanten Themen. Dabei steht die Kommunikation durch vertrauenswürdige Multiplikator:innen im Mittelpunkt. Sie werden zu Stimmen der Kampagne und tragen die Botschaften auf glaubwürdige und authentische Weise an die Zielgruppe weiter. Die Zusammenarbeit mit Multiplikator:innen wird von einer flächendeckenden Mediaplanung und -schaltung sowie crossmedialen Aktionen begleitet.

Mehr zur Kampagne

ifok-Leistungen

Strategieberatung

Stakeholder- und Netzwerkmanagement

PR & Kampagnen

Veranstaltungsmanagement

Erfolge der
Corona-Kampagne Bayern

Erfolgreicher Auftakt der Kampagne: Bayerns Gesundheitsminister Klaus Holetschek eröffnete die Kampagne bei einer Pressekonferenz auf dem Marienplatz in München.

Durch Einbindung zielgruppennaher Multiplikator:innen konnten die Bürger:innen in Bayern in ihrem Alltag erreicht werden.

Umsetzung einer crossmedialen Kampagne mit Beiträgen im Radio, Anzeigen auf Social Media und Out-Of-Home-Werbung an durch die Zielgruppe stark frequentierten Plätzen in Bayern.

Eindrücke aus dem Projekt

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Mehr Informationen

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Mit dem eigens produzierten Werbespot wirbt die Kampagne für die Auffrischungsimpfung und das Einhalten der Hygiene-Maßnahmen.